Trong tuần thứ hai liên tiếp, Activision lại trở thành tâm điểm chỉ trích vì sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI), nhưng lần này vì một lý do kỳ lạ hơn nhiều. Cuối tuần qua, những người theo dõi trang Instagram của Activision nhận thấy họ đăng tải một điều bất thường: một quảng cáo cho game Guitar Hero mới, có tiêu đề Guitar Hero Mobile. Tuy nhiên, điều thực sự thu hút sự chú ý không phải là game được quảng cáo, mà là thực tế quảng cáo đó rất rõ ràng được tạo bằng AI tạo sinh. Guitar Hero Mobile không phải là quảng cáo game AI giả mạo duy nhất xuất hiện – những quảng cáo tương tự cũng được phát hiện cho một game Call of Duty Zombies trên di động, cũng như một game có tên Crash Bandicoot Brawl.
Mục Đích Của Việc Tạo Quảng Cáo Cho Game Giả Là Gì?
Mục đích đằng sau những quảng cáo kỳ quặc này dường như khá đơn giản: Activision muốn thăm dò mức độ quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu game (IP) này.
Quảng cáo giả mạo game Guitar Hero Mobile tạo bằng AI với giao diện cửa hàng ứng dụng
Việc nhấp vào quảng cáo Guitar Hero Mobile sẽ dẫn đến một trang mô phỏng giao diện cửa hàng ứng dụng. Khi người dùng cố gắng tải game giả mạo này, họ sẽ được chuyển hướng đến một trang thông báo: “Cảm ơn bạn đã quan tâm! Đây không phải là một game thật, nhưng có thể sẽ có trong tương lai. Chúng tôi rất mong bạn có thể trả lời bản khảo sát ngắn này, điều có thể giúp định hình tương lai tiềm năng của game. Phản hồi của bạn thực sự quan trọng với chúng tôi!” Bản khảo sát bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm, không có bất kỳ không gian nào để người dùng viết phản hồi thực tế.
Bối Cảnh Các Tranh Cãi Về Việc Sử Dụng AI Của Activision
Chỉ mới tuần trước, Activision đã đối mặt với tranh cãi khi thừa nhận việc sử dụng AI tạo sinh trong Call of Duty: Black Ops 6. Điều này vốn đã bị người chơi nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được đưa ra ánh sáng sau khi Steam yêu cầu các nhà phát hành phải tiết lộ việc sử dụng AI trong game của họ. EA cũng đã cam kết sẽ sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Nhân vật trong game Call of Duty Black Ops 6 liên quan đến việc sử dụng AI
Với phản ứng tiêu cực thường thấy từ cộng đồng đối với việc sử dụng AI tạo sinh một cách trắng trợn, quyết định của Activision trong việc dùng nó vào ngữ cảnh nhá hàng khả năng ra mắt game mới – đặc biệt là cho việc hồi sinh một thương hiệu (như Guitar Hero) – dường như đang tự tay “dìm” các game này, nếu chúng thực sự được phát triển.
Nếu họ đang cố gắng thăm dò sự quan tâm của người chơi, việc sử dụng những quảng cáo trông rõ ràng là giả mạo như vậy dường như không phải là cách làm hiệu quả, ngay cả khi chúng không được tạo bằng AI. Cho dù cuối cùng Activision có phát hành Guitar Hero Mobile đi chăng nữa, di sản của nó sẽ luôn gắn liền với quảng cáo giả mạo trông “nham hiểm” này.
Kết Luận
Việc Activision sử dụng AI tạo sinh để tạo ra các quảng cáo giả mạo cho các phiên bản game di động tiềm năng như Guitar Hero Mobile, Call of Duty Zombies mobile và Crash Bandicoot Brawl nhằm mục đích thăm dò thị trường đã gây ra nhiều tranh cãi, nối tiếp lùm xùm về việc sử dụng AI trong Call of Duty: Black Ops 6. Mặc dù ý định là thu thập phản hồi, cách tiếp cận bằng quảng cáo AI giả mạo và bản khảo sát giới hạn có thể gây phản cảm và làm giảm uy tín ngay từ đầu. Đây là một chiến lược mạo hiểm cần được xem xét kỹ lưỡng.
Game thủ Việt nghĩ sao về cách làm này của Activision? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận nhé!
